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在品牌制勝時(shí)代，大大小小的板材企業(yè)紛紛加入品牌形成大軍，實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略，但與實(shí)力強(qiáng)、計(jì)劃周密的大型板材企業(yè)相比，很多中小板材企業(yè)經(jīng)常想要品牌傳播戰(zhàn)略，但也沒有辦法，甚至陷入錯(cuò)誤的傳播。那么，在品牌溝通戰(zhàn)略中，中小板材企業(yè)通常在哪里“翻跟頭”？他們要怎么解決這些問題？

第一，品牌開發(fā)意識(shí)薄弱，觀念陳舊

很多中小型板材企業(yè)沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更熱衷于貼招牌或?yàn)樗舜恚非蠖唐诤脱矍暗睦?，發(fā)展觀念停留在舊時(shí)代，缺乏必要的品牌意識(shí)。另外，一些中小型板材企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，開始實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略，但由于實(shí)力不足、經(jīng)驗(yàn)不足等宣傳誤解，即通過概念化的投機(jī)，為實(shí)現(xiàn)所謂的“名牌”，實(shí)施“無差別轟炸”形式的廣告等，缺乏短視、長期、可持續(xù)的品牌傳播。

二、品牌核心價(jià)值不足，定位相同

品牌核心價(jià)值是板材企業(yè)打造鮮明品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生感情的重要力量，因此品牌溝通戰(zhàn)略中品牌核心價(jià)值的構(gòu)建是最基礎(chǔ)的部分。但是，目前很多中小型板材企業(yè)不重視市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例進(jìn)行品牌定位，最終成型的品牌定位彼此相似，品牌核心價(jià)值不足，無法在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中樹立鮮明而有特色的品牌形象。

第三，品牌的有效管理不夠，計(jì)劃不足。

目前，中小規(guī)模板材企業(yè)在品牌溝通戰(zhàn)略上缺乏長期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從管理層到普通員工缺乏品牌建設(shè)和管理意識(shí)，對(duì)品牌管理的理解大部分是從品牌注冊(cè)、更新、許可等基本工作層面上沒有完善的品牌運(yùn)營體系，無法有效的品牌開發(fā)和管理。

四、品牌傳播手段單一，建設(shè)不善

對(duì)于大部分中小型板材企業(yè)來說，廣告可能是最突出的品牌傳播手段之一。當(dāng)然，廣告作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，對(duì)品牌傳播起著重要作用，但其中面臨的廣告成本高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)困難，效果評(píng)價(jià)復(fù)雜，中小板材企業(yè)不受廣告這種傳播手段的束縛，擴(kuò)大品牌傳播手段，提高其他宣傳渠道的建設(shè)力，進(jìn)行活動(dòng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和五、品牌認(rèn)知度優(yōu)先，單方面發(fā)展

提高品牌知名度是品牌傳播戰(zhàn)略中比較重要的一部分，但很多中小型板材企業(yè)認(rèn)為提高知名度是最重要或唯一重要的一部分，那是陷入單方面發(fā)展的誤解。提高品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌，熱愛它，甚至忠于它，這是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正確道路。

下面分享一些好方法：

第一，打造差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值，將具有如此高知名度的品牌打入市場(chǎng)，容易吸引消費(fèi)者的視線，成本低廉，適合中小規(guī)模板材企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。其中的要點(diǎn)是，首先要做好市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，然后創(chuàng)造性地形成適應(yīng)市場(chǎng)、引起消費(fèi)者興趣的品牌的核心價(jià)值。

其次，作為品牌溝通戰(zhàn)略的每一個(gè)階段，品牌戰(zhàn)略都可以指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展方向，如果想要廉價(jià)有效的品牌推廣，中小規(guī)模板材企業(yè)就必須具體化品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)階段，使實(shí)施品牌戰(zhàn)略后移動(dòng)的每一個(gè)階段和花費(fèi)的每一筆錢都能“加”到品牌上

第三，品牌資產(chǎn)的深度挖掘和利用，品牌開發(fā)不是一年零兩年的事情。其影響力不是短期建成的，短期內(nèi)不會(huì)失效，因此中小企業(yè)不僅要建設(shè)好品牌，還要深入挖掘和利用品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，最大限度地提高品牌資源利用率，讓這種無形資產(chǎn)帶領(lǐng)企業(yè)走向更高的地方。