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  近年來(lái)，隨著板材行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)加入這個(gè)領(lǐng)域?qū)で罄?。但是隨著大企業(yè)的涌入，板材行業(yè)出現(xiàn)了混亂，很多板材企業(yè)沒(méi)有得到很好的發(fā)展。

  一是品牌發(fā)展意識(shí)淡薄，觀念陳舊

  很多中小板材企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更熱衷于貼招牌或代理他人，追求短期和眼前的利益，發(fā)展理念停留在舊時(shí)代，缺乏必要的品牌意識(shí)。此外，一些中小板材企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，開(kāi)始實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略。但由于實(shí)力不足、經(jīng)驗(yàn)不足等宣傳誤區(qū)，即通過(guò)概念炒作，以“狂轟濫炸”的形式實(shí)施廣告，以實(shí)現(xiàn)所謂的“名牌”，缺乏短視、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)的品牌傳播。

  第二，品牌核心價(jià)值不足，定位不變

  品牌核心價(jià)值是板材企業(yè)打造鮮明品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感的重要力量。因此，品牌傳播戰(zhàn)略中品牌核心價(jià)值的構(gòu)建是最基礎(chǔ)的部分。但目前很多中小板材企業(yè)并不注重市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，純粹根據(jù)個(gè)人喜好或行業(yè)慣例進(jìn)行品牌定位。最終品牌定位雷同，品牌核心價(jià)值不足，無(wú)法在市場(chǎng)和消費(fèi)者中樹(shù)立鮮明的品牌形象。

  提高品牌認(rèn)知度是品牌傳播策略的重要組成部分，但很多中小板材企業(yè)認(rèn)為提高品牌認(rèn)知度是最重要的或者是唯一重要的部分，這是一種片面發(fā)展的誤區(qū)。提高品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步，讓消費(fèi)者更好地了解品牌，熱愛(ài)品牌，甚至忠誠(chéng)于品牌，才是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正確途徑。