發(fā)布于2021.11.01
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根據(jù)營銷專家的說法,顧客與品牌是聯(lián)姻關(guān)系。說到聯(lián)姻,我們不得不提到沉浸在愛情中的人。我們要知道,在建立戀愛關(guān)系之前,人是從陌生人到熟悉,再到信任,成為戀人。其實品牌和顧客的關(guān)系也是一種戀愛關(guān)系。雖然有本質(zhì)的區(qū)別,但本質(zhì)是一樣的,它也是從陌生到熟悉,再從了解到認(rèn)可,產(chǎn)生了一種戀愛(購買)關(guān)系。
在板材市場沉浮多年的營銷人員都知道,自動銷售產(chǎn)品是非常困難的。相反,如果客戶自動來購買產(chǎn)品,銷售關(guān)閉的概率會高得多。板材銷售員上門銷售和客戶上門購買為什么反差這么大?
其實人與人之間的交流,不是基于你有多有錢,也不是你有多高貴。這是關(guān)于建立相互理解和信任。記得有個朋友說他一開始對這個人沒有印象,更別說喜歡對方了。只是一個偶然,一個不經(jīng)意的動作,讓他們注意到了對方,被迷住了,所以經(jīng)過多次接觸和了解,他們終于成為了好朋友。
我們不能強迫別人做我們的朋友,也不能刻意要求別人做我們的朋友。相反,我們應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢去影響對方,讓對方注意到我們的存在。然后,營銷也是一樣。首先需要針對客戶群體,了解他們的心理需求、興趣愛好,了解市場發(fā)展趨勢,了解競爭對手在做什么,做得好的有哪些,做得不好的有哪些,做得不好的有哪些等等,進(jìn)一步整合提煉出一個亮點,只是市場上沒有。更重要的是,這個亮點與客戶有關(guān),讓消費者關(guān)注品牌,進(jìn)行購買。
正如人們常說的,物以類聚,人以群分。本質(zhì)上,營銷是一樣的。比如板材品牌定位就是經(jīng)典。那么,我們的目標(biāo)客戶群應(yīng)該是一群喜歡古典元素的中年成功人士,而不是一群自由活躍的年輕人。正確的方式,什么品牌,應(yīng)該賣給什么樣的人。最重要的是,我們應(yīng)該知道目標(biāo)客戶想要什么,或者他們未來想要什么,挖掘出適合他們需求的潛力。